קידום האתר כבר בפנים…

14 בפברואר, 2010 | מאת רחלי בילנקו |

מאת: מיכל כהן 

שלב אפיון אתר – מי צריך עכשיו גם מקדם אתרים? (תשובה: אתם)

החלטתם להקים אתר או לשדרג אתר קיים ואתם נחושים לעשות את זה כמו שצריך!
בחירה נכונה של חברת בניית אתרים, מעצב אתרים שידע להתאים באופן מדויק את עיצוב האתר לקהל היעד וליעדים, מערכת ניהול תוכן אמינה ונוחה, כל אלו בחירות חשובות בדרך להקמת האתר.

אבל מה עם שיווק וקידום האתר בגוגל? אחר כך?
נכון שנוח יותר לחכות שהאתר יעלה לאוויר ואז להתחיל לחשוב על שיווק וקידום, אבל הדרך הנכונה היא לעשות את זה כבר במקביל
לתכנון ואפיון האתר.
עבור רוב האתרים, קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO) הוא הדרך האפקטיבית ביותר להשגת תנועת גולשים איכותית ורלוונטית.
אתר אופטימאלי למנועי חיפוש הוא אתר שכל יסודותיו מותאמים למנועי חיפוש ולכן חשוב לשלב את מקדם האתרים כבר כשמתחילים
להניח את היסודות.

שילוב שיקולי SEO כבר בשלב תכנון האתר, יקנה לאתר שלכם יתרון משמעותי בקידום, יסייע לכם לבנות אתר נכון יותר לגולשים ויחסוך מכם זמן וכסף בהמשך.

סוגיות בתכנון האתר בהן חשוב לערב שיקולי SEO

בחירת שם וסיומת דומיין
לשם הדומיין וסיומת הדומיין (TLD) קיימת חשיבות לא רק במובן של מיתוג האתר, אלא גם במובן של קידום האתר.
אתר הפונה, לדוגמא, לקהל יעד ישראלי, ייהנה מיתרון קל במנועי חיפוש אם סיומת הדומיין שלו תהיה co.il.
לאתר בינלאומי כדאי לבחור סיומת .com.
ומה עושים כאשר האתר פונה למס' מדינות?
עד כמה לשם הדומיין עצמו  יש השפעה על קידום השם בגוגל ובאילו מקרים כדאי לנצל את זה?
מה לגבי IDN (שם אתר בעברית) – האם הוא מהווה יתרון במנועי חיפוש והאם כדאי לנצל את זה?

תכנון אתר רב שפתי
במידה והאתר שלכם מיועד לקהלים בשפות שונות/במדינות שונות – כיצד יש לבצע את ההפרדה?
האם להפריד את קהלי היעד לדומיינים שונים? תתי דומיינים? ספריות שונות באותו אתר?

קביעת אסטרטגיית קידום
רשת האינטרנט מספקת כלים לבדיקת נפח השוק, נפחי חיפוש, מגמות, טרנדים ורמת תחרותיות. חשוב שכבר בשלב זה, תקבלו מידע זה ממקדם האתר ותנצלו אותו לקביעת אסטרטגיית קידום. אסטרטגיה זו תהווה את הבסיס לתכנון האתר.

נפחי החיפוש של הביטויים השונים מכתיבים במידה רבה את מבנה ותכני האתר שלכם 
כפי שתכנון מיקומי המוצרים על המדפים בסופר מרקט מותאם לנתוני הצריכה של הלקוחות, כך תכנון האתר שלכם צריך להיות מותאם לנתוני החיפוש. לכן, מידע סטטיסטי על נתוני החיפוש, צריך להימצא בידכם  כבר בשלב זה. יחד עם מידע אודות התחרותיות ואודות יעדי הקידום  שהגדרתם עבור חברתכם – תוכלו לתכנן את האתר באופן הנכון ביותר.

מבנה היררכי של האתר והיקף המידע
כיצד לתכנן את תפריט האתר? אילו קטגוריות כדאי ליצור? על מה לכתוב בפירוט ולמה מספיק לייחד דפים בודדים בלבד?
אם למשל אתם מספקים שירותי תרגום ושירותי הגהה – יעזור מאד אם כבר בשלב זה, תבינו שנפחי החיפוש של תחום התרגום משמעותיים הרבה יותר משל ההגהה, ושכמות ביטויי החיפוש בתחום התרגום דורשת בניית קטגוריות מסוימות בעוד שבתחום ההגהה יספיקו 2-3 דפי הסבר. חשוב שתבינו שרוב הגולשים שיגיעו לדף הבית שלכם יתעניינו בשירותי תרגום ולא בהגהה וכך יש לתכנן את דף הבית.

קידוד האתר ובחירת מערכת ניהול תוכן
מערכת הניהול שתבחרו צריכה להיות ידידותית למנועי חיפוש, לייצר קוד נקי ככל הניתן, לאפשר עדכון מטה תגיות וכד'.
קידוד האתר צריך להיות כזה שמייצר תוכן וקישורים קריאים למנועי חיפוש. הניווט באתר צריך להיות ברור למנועי חיפוש ע"מ שיוכל להגיע ולסרוק את כל דפי האתר.
בחירת מערכת ניהול שאינה מותאמת למנועי חיפוש תמנע אפשרות קידום האתר בעתיד ותאלץ אתכם להחליף את האתר כולו.

אופטימיזציה לתכנים
כתיבת התכנים לאתר היא משימה חשובה מאין כמוה.
כתיבה רהוטה, ברורה, שיווקית, מעניינת וכו' – היא זו שהופכת את האתר שלכם לאפקטיבי.
בין אם אתם נעזרים בשירותי כתיבה מקצועית או כותבים בעצמכם, חשוב שהכתיבה תהיה מותאמת למנועי חיפוש מבחינת התאמת ביטויי מפתח לכל דף.
אין טעם לפזר את ביטויי המפתח בכל הדפים. יש להגדיר מראש אסטרטגיית קידום ולהתאים לכל דף את ביטויי הקידום שלו.

לסיכום, חשוב לזכור שקידום אתר הוא הרבה יותר משילוב מילות מפתח בתוכן ובתגיות ויצירת קישורים.
שם האתר, המבנה ההיררכי שלו, קידוד האתר, מערכת הניהול והתכנים עצמם – כל אלו ועוד, מהווים פרמטרים חשובים בדירוג האתר בגוגל.
נושאים אחרים שלא הוזכרו כאן, כגון שיוניי URL בעת שדרוג אתר, אחסון האתר וכד' – גם בהם חשוב מאד לערב את מקדם האתרים.
במידה ותחליטו לקדם את האתר בשלב מאוחר יותר, הסתייעו כבר עכשיו במקדם אתרים ע"מ לבנות בסיס אופטימאלי שיסייע לקידום בהמשך.

בהצלחה!

נכתב ע"י מיכל כהן, בעלת חברת Webguru  קידום אתרים בגוגל,
מנהלת את הבלוגוגל –  בלוג קידום אתרים ופורום קידום אתרים באתר גולדה.