זהות מותגית ושפה גרפית ל- microfinanace israel
9 בפברואר, 2010 | מאת רחלי בילנקו |
בנק חברתי ראשון בישראל
קובי ומאיה בר שלום פנו אלי לקחת חלק במיתוג מיזם חברתי מעורר השראה שנועד לעזור לאוכלוסיות מצוקה לצאת ממעגל העוני
בדרך יצירתית, לא בעזרת תרומות אלא באמצעות עזרה בהקמת עסקים קטנים עבור עצמם. נשמע מאתגר ומסקרן בהחלט…
עם סקרנות גדולה ורצון עז להצליח במשימה ניגשנו למתג את הבנק החברתי הראשון בישרל. מיתוג ובניית זהות – לוגו לחברת microfinance Israel – מיזם חברתי חדש בישראל.
הרעיון שעומד בבסיס המיזם: בנק חברתי הראשון בישראל היא חברה לתועלת הציבור. הבנק ירכז בתוכו לראשונה שירותי תמיכה עסקית, ייעוץ, אימון, ליווי ומימון לאוכלוסייה בישראל הנמצאת מתחת לקו העוני ואשר באמצעותנו יקבלו כלים ומימון להילחם בעוני ולייצר הכנסה עצמאית זעירה
המשימה
על הלוגו לשקף חיבור בין שני רבדים שונים, ולמעשה לפנות לשני קהלים שונים במהותן:
1. הקהל עבורו מיועד המיזם, שיכבת אוכלוסיה בעל מעמד סוציואקונומי נמוך
2. פניה ליזמים: בנקים, עורכי דין, יועצים וכו'.
הפניה היא בינלאומית, הלוגו אמור להיות מובן גם למי שאינו מישראל או דובר עברית
ערכים שעל הלוגו לשקף
יציאה ממעגל העוני
ישראליות
צמיחה
ביטוי ויזואלי, ייצוג לקבוצות העבודה (חמישה אנשים בקבוצה)
יוזמה כלכלית
יצאתי לתהליך בניית הלוגו לאחר שהחלטנו יחד שהמיזם ייקרא microfinanaceisrael,שפה גרפית ומבנה הלוגו
העיגול מייצג את הישבה סביב השולחן העגול, עבודה בקבוצות קטנות
האות M במרכז העיגול מרמזת על גרף – אובייקט גרפי הלקוח מעולם הפיננסים,
כחול ולבן – ישראליות. החלק הירוק – צמיחה.
וחמשת העיגולים מייצגים את חמשת המשתתפים בכל קבוצת עבודה במיזם.
הטקסט והפונט – מופע הכיתוב נבחר כך כדי להעביר תחושה של "דיבור בגובה העיניים", פניה ישירה וברורה.
הפרדה ויזואלית של המילה ישראל בכחול.
התגובות ללוגו היו טובות מאוד מצד השותפים למיזם, ופנינו לעיצוב כרטיסי הביקור.
עיצוב כרטיס הביקור צריך להיות כזה שישמש את כל חברי הנהלת המיזם, מאחר ומדובר במיזם חברתי והעוסקים במלאכה תורמים חלק ניכר מזמנם בפעילות, רצינו לתת ביטוי אישי לכל אחד ובעיצוב הכרטיס הוכנס משולש קטן בצד הכרטיס כדי "להצביע" על בעל הכרטיס.
על הכרטיס לשדר מכובדות, לשלב צבעוניות וקו גרפי המשדר משהו מעולם הבנקאות והפיננסים, ומאידך שוב – פניה בגובה העיניים, רמיזה שיש כאן משהו אחר…
התוצאה:
אתר מיקרופיננס ישראל
למי מיועד האתר?
גם כאן שני קהלים עיקריים או נכון יותר לומר שני שימושים עיקריים.
קהל הלקוחות של מיקרופיננס ישראל – האנשים שיהנו מהבנק החברתי ויעשו שימוש באתר לצורך התנהלות עיסקית, בירור מידע ותהליך מיתוג ראשוני. להם תהיה כניסה מיוחדת לאיזור אישי ובו יעשו הפעולות הדרושות לכל עסק ועסק.
קהל שני – יזמים, גופים ואנשים המעוניינים ללמוד על המיזם ולהשקיע בו, והקהל הרחב המתעניין.
החלטנו ללכת על אתר נקי וברור שהשמישות והנגישות בו הם הערכים המנחים.
לצורך בניית האתר נבחרה חברת Daront.
בשלב ראשון הועלה אתר תדמיתי ובו מידע על המיזם והצגת סיפורים מן העולם, אתר מיקרופיננס ישראל .
בשלב שני יוקם אתר המיועד לפעילות נרחבת של לקוחות מיקרופיננס ישראל