זהות מותגית ושפה גרפית ל- microfinanace israel

בנק חברתי ראשון בישראל

קובי ומאיה בר שלום פנו אלי לקחת חלק במיתוג מיזם חברתי מעורר השראה שנועד לעזור לאוכלוסיות מצוקה לצאת ממעגל העוני בדרך יצירתית, לא בעזרת תרומות אלא באמצעות עזרה בהקמת עסקים קטנים עבור עצמם. נשמע מאתגר ומסקרן.
עם סקרנות גדולה ורצון להצליח במשימה ניגשנתי למתג את הבנק החברתי הראשון בישראל. יצירת שפה מיתוגית, לוגו לחברת microfinance Israel.
הרעיון שעומד בבסיס המיזם: בנק חברתי הראשון בישראל היא חברה לתועלת הציבור. הבנק ירכז בתוכו לראשונה שירותי תמיכה עסקית, ייעוץ, אימון, ליווי ומימון לאוכלוסייה בישראל הנמצאת מתחת לקו העוני ואשר באמצעותנו יקבלו כלים ומימון להילחם בעוני ולייצר הכנסה עצמאית זעירה


אתגר

על הלוגו לשקף חיבור בין שני רבדים שונים, ולמעשה לפנות לשני קהלים שונים במהותם:
1. הקהל עבורו מיועד המיזם: שיכבת אוכלוסיה בעל מעמד סוציואקונומי נמוך
2. פניה ליזמים: בנקים, עורכי דין, יועצים וכו'.  הפניה היא בינלאומית, הלוגו אמור להיות מובן גם למי שאינו מישראל או דובר עברית

ערכים

ישראליות
צמיחה
חמישה סביב שולחן (ייצוג לקבוצות העבודה)
יוזמה
שינוי (יציאה ממעגל העוני)

יצאתי לתהליךצורה גרפית: מעגל – מייצג את הישבה סביב השולחן העגול, עבודה בקבוצות קטנות, חמישה עיגולים מייצגים את חמשת המשתתפים בכל קבוצת עבודה במיזם.
האות M במרכז העיגול מרמזת על גרף – אובייקט גרפי הלקוח מעולם הפיננסים,
צבעוניות: כחול ולבן – ישראליות. החלק הירוק – צמיחה.
טקסט והפונט רציתי להשיג מראה שנותן תחושה של "דיבור בגובה העיניים", פניה ישירה וברורה.

התוצאה

הפרדה ויזואלית של המילה ישראל בכחול.
התגובות ללוגו היו טובות מאוד מצד השותפים למיזם, ופנינו לעיצוב כרטיסי הביקור.
עיצוב כרטיס הביקור צריך להיות כזה שישמש את כל חברי הנהלת המיזם, מאחר ומדובר במיזם חברתי והעוסקים במלאכה תורמים חלק ניכר מזמנם בפעילות, רצינו לתת ביטוי אישי לכל אחד ובעיצוב הכרטיס הוכנס משולש קטן בצד הכרטיס כדי "להצביע" על שם בעל הכרטיס.
על הכרטיס לשדר מכובדות, לשלב צבעוניות וקו גרפי המשדר משהו מעולם הבנקאות והפיננסים, ומאידך שוב – פניה בגובה העיניים. לא מדובר ביוקרה.

אתר microfinanceisrael

תהליך אפיון הוביל להתמקדות בקהל היעד
גם כאן שני קהלים עיקריים או יותר נכון שני שימושים עיקריים.
קהל הלקוחות של מיקרופיננס ישראל – האנשים שיהנו מהבנק החברתי ויעשו שימוש באתר לצורך התנהלות עיסקית, בירור מידע ותהליך מיתוג ראשוני. להם תהיה כניסה נפרדת לאיזור אישי ובו יעשו הפעולות הדרושות לכל עסק.
קהל שני – יזמים, גופים ואנשים המעוניינים ללמוד על המיזם ולהשקיע בו, והקהל הרחב המתעניין.
החלטנו ללכת על אתר אינפורמטיבי נוח וקל להתמצאות.
לצורך בניית האתר נבחרה חברת Daront.
בשלב ראשון הועלה אתר תדמיתי ובו מידע על המיזם והצגת סיפורים מן העולם, אתר מיקרופיננס ישראל .
בשלב שני יוקם אתר המיועד לפעילות נרחבת של לקוחות מיקרופיננס ישראל